مراسم معرفی رسمی آیفون‌های 2018 اپل 12 سپتامبر برگزار شد و این کمپانی سه گوشی iPhone XS، iPhone XS Max و iPhone XR را به صورت رسمی در کنار Apple Watch سری چهار معرفی کرد. با معرفی رسمی این گوشی‌ها دیگر باید به طراحی گوشی‌هایی که از سال 2014 وجود داشتند، خداحافظ گفت چرا که طراحی iPhone X سال گذشته الگوی طراحی iPhoneهای آینده خواهند بود. ویژگی‌هایی از iPhone X مانند تشخیص چهره هم به گوشی‌های جدید اپل اضافه شده‌اند.
افراد زیادی هستند که دوست دارند درباره میزان فروش گوشی‌های جدید اپل، iPhone XS و iPhone XS Max بیشتر بدانند. یک گزارش جدید از CIRP این مسئله را به خوبی درباره دستگاه‌های جدید اپل مشخص کرده است. این گزارش به صورت خلاصه نشان می‌دهد آیفون‌های امسال تا آخر سه ماهه سوم سال 2018 عملکرد قدرتمندی از خود در زمینه فروش نشان داده‌اند و این عملکرد نه تنها روی هم رفته بلکه به صورت جداگانه هم میزان خوبی در فروش نشان می‌دهد.
این گوشی‌ها در 10 روزی که از فصل سوم سال 2018 در بازار موجود بوده‌اند، هر آیفون 2018 میزان 8 درصد از بازار فروش آیفون‌های سه ماهه سوم را به خود اختصاص داده بود. روی هم رفته 16 درصد بازار در 10 روز از فصل سوم سال 2018 در دستان iPhone XS و iPhone XS Max بوده است. این میزان فروش با میزان فروش آمار کل گوشی‌های مدل سال گذشته آیفون در بازار آمریکا برابری می‌کند.
میزان فروش iPhone XS Max و iPhone XS شبیه میزان فروش iPhone 8 و iPhoen 8 Plus در سه ماه سال 2017 است که رونمایی شده بودند. این اسمارت‌فون‌های جدید اپل کمک کرده‌اند تا معدل فروش این کمپانی در آمریکا به میزان رکوردشکن 796 دلار به خرده فروشان برسد. این قیمتی است که اپل به ازای وزن باری که به خرده فروشان تخفیف می‌دهد.
در سه ماهه دوم سال 2018، این عدد 751 دلار بود در حالی که در سه ماهه سوم سال 2017، این عدد به 705 دلار رسیده بود. روند صعودی میزان فروش دستگاه‌های آیفون در سال‌های جاری کاملا مشخص است اما آغاز فروش قریب الوقوع iPhone XR که مدل ارزانتر آیفون‌های سال 2018 است ممکن است این روند صعودی را از جلو رفتن باز دارد یا حتی این روند را کندتر از پیش کند.
گفتنی است، تمام اطلاعاتی که در این گزارش وجود دارد، از 500 مشتری آمریکایی اپل که در سه ماهه اخیر میلادی گوشی آیفون خریداری کرده‌اند، به دست آمده است.